企业“走出去”商标品牌保护战略探讨——访中国商标专利事务所总裁张海燕

近年来，随着我国经济持续快速发展，企业“走出去”的规模不断扩大，越来越多的中国企业开始走出国门，参与到国际竞争中。我国对商标品牌的发展也愈加重视，商标品牌呈现良好的发展势头。与此同时，企业商标品牌的建设开始发挥越来越重要的作用。企业可以通过商标品牌的保护管理，确定优势、发挥所长，从而提升商标和品牌的价值。本网邀请到中国商标专利事务所总裁张海燕先生，请他跟我们一起来探讨企业走出去的商标品牌保护战略。

张海燕总裁在采访中表示：“企业和国家都有一个战略，我们要么就不重视，要么就会把它上升到过于高的高度。它其实是一定要服务于整体战略，应该是发展战略、国家战略、企业战略下面的品牌战略。那么围绕着品牌战略，无外乎要夯实基础，只有有坚实的基础，才可能走得远，站得高。中国现在的环境决定它有三条路必须要走，一是产业必须转型升级。我们现在已经可以看到很多便宜的东西不是中国造，而是东南亚周边国家在制造，这是一个现象。产业的转型升级，无外乎要么有技术，要么有品牌，有更多的附加值。通过品牌形成一定的垄断，让客户在识别中间增加附加值。二是要走出去。我们跟世界上发达国家有差距，因为有差距，所以我们不能上来就跟最强的对手练。我们要找到更需要我们的，更适合我们的。所以党和政府提出了‘一带一路’，是非常有战略眼光的，一带一路其实是中间路径。三是中华民族要立于世界，就一定要实现全球化。”张总坦言，中国企业首先要清晰自己的战略，企业是否一定要走出去，准备走到哪，今年走到哪，明年走到哪，要根据情况进行合理地规划和预判。

在采访中，张总还提到:“比如王致和是北京的，在德国被抢注，而且和它的经销商有关，这类案件就是典型的缺乏规划的。但是有一天它发现在德国被抢注，这个时候心态就变了，觉得必须要反击，结果花费几十倍、上百倍拿回来。全球做一个简单的保护也要几十万，甚至是百万级的。中国企业在这方面往往缺乏眼界和战略，包括海信也出现过类似情况。”张总建言，企业走出去一定要有前瞻，有目标，要根据自己的战略，规划五年、十年、二十年之后的事，这样才能够走的更加稳健。（作者：王雪）