商标显著性和识别性是一回事么？

商标缺乏显著特征

当申请的商标过于简单，如使用简单的线条、普通几何图形时，审查员会认为该商标缺乏显著特征，不具备可识别性，而被驳回。

当审查员因商标缺乏显著特征而驳回商标注册申请时，可以通过证明申请商标具有显著性而提出驳回复审。商标的显著性并不是绝对的，一枚商标是否具备显著特征，在很大程度上取决于使用的情况。

在实践中，有一些原本没有显著特征的商标经过使用后，使消费者能够通过其识别商品或服务的来源，即经过使用产生了显著特征，在这种情况下，商标是可以被注册得到保护的。

一、商标显著性概念

商标的显著性也叫商标的识别性或区别性，具体是指该标志使用在具体商品或服务时，能够让消费者觉得，它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。

我国商标法第九条规定:“申请注册的商标，应当有显著性，便于识别。”商标法第十一条规定:“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）缺乏显著特征的前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。商标的显著性是一个不断变化的因素，既可能会从无到有、由弱变强，也可能反过来从有到无、由强变弱，发生侵权的可能性也会相应的不断变化。

二、商标显著性认定原则

商标显著性的认定需要遵循以下基本原则，一是结合商品和服务认定原则，二是结合相关公众认定原则，三是结合实际使用认定原则，四是整体认定原则，五是考虑公共利益认定原则。

（一）结合商品和服务认定原则

所谓结合商品进行认定，是指商标的显著性是一个相对的概念，不能抽象的进行，只要某一标志能够区别某一特定商品或服务，就可以说该标志具有显著性。判断商标显著性有一个总的原则，即商标同商品和服务本身的联系越密切，显著性越弱，反过来，显著性就越强。

以文字商标为例，按照该标志与商品和服务的关系，我们通常可以具体分为臆造词、任意词、暗示词、叙述词、通用词。上述五种词汇中，前三种在同商品或服务结合使用时，由于他们与所指定的商品或服务没有直接的联系，消费者一般容易认为他们是在标指这一商品或服务的出处，这些标志因而具有固有显著性，可以作为商标受到保护。第四种标志是指直接表示商品或服务特性或品质的词汇。例如使用在洁具上的“American Standard”（美国标准），即属于叙述词，其字面含义主要是指该洁具按照美国的标准设计制造，消费者一般不会同特定的出处联系在一起，因而不具有内在的显著性。最后一种是指商品或服务的通用名称。通用名称是指与特有名称相对，为国家或某一行业所共有的，反映一类商品与另一类商品之间根本区别的规范化称谓。由于通用名称不可能起到商标的区别作用，所以通用名称不能作为商标受到保护。