为什么网络游戏名称要注册商标？

时至今日，游戏已经不仅是人类的一种休闲娱乐活动和公共文化现象，而且也成为了一个赚钱的产业。游戏产业是目前全球范围内发展最为迅速的文化产业之一，其产生的收益亦是惊人。在巨大经济利益的诱惑下，不少市场主体“傍名牌”、“搭便车”以求短平快地追求利益最大化，由此导致近年围绕游戏的各类知识产权纠纷增长迅速，这其中，涉及游戏名称的商标侵权行为因为“成本低、见效快”而又成为此类纠纷的重灾区。

游戏具有赚钱的生意和人类的休闲娱乐活动的双重属性以及很大程度的不受保护性，游戏名称商标则兼具商标与游戏名称的双重属性与双重功能：一方面，作为游戏的名称，它用来指称或描述游戏；另一方面，作为识别来源的商标，它用来指示特定的来源或游戏服务或商品。游戏及游戏名称商标的双重属性决定了游戏名称商标的固有显著性有着天然的劣势，往往需要证明第二含义，即已经通过使用而具有了获得显著性。游戏本身的不受保护性与游戏名称的描述性和通用性决定了游戏名称商标更容易构成正当使用，保护范围比普通商标的范围更窄。

在游戏名称目前还难以获得著作权保护的情形下，以商标权保护渐成为趋势。从国内情况来看，腾讯、网易、完美世界等网络游戏龙头企业对游戏名称的商标保护意识强，不但重视全方位的商标注册，还积极以此为权利基础提起了数量众多的维权诉讼。

根据我国《商标法》，只有具有“显著特征”的标志才能注册为商标。同时，近似国旗、国徽和一些有违道德风尚的标志也不能注册为商标。在游戏领域，存在大量含有暴力字眼或缺乏显著性的游戏名称，比如“战争机器”、“实况足球”等。因此，游戏公司在选择游戏名称时，就应当尽量避免这些名称，选择具有显著性、独创的名称。要避免以上风险有一个小技巧，即游戏公司可以分别将游戏名称与游戏图标分开注册商标，然后再合并起来注册一件组合商标，这样可以有效避免游戏名称或图标存在不适当的元素，导致整个商标无法注册的情况。

游戏公司在注册商标时应当注意选择需要注册的产品范围，常见的类别包括第9类的电子游戏软件、第41类的提供在线游戏。目前商标分类表中没有专门针对智能手机游戏的类别，智能手机的实质即为计算机。另外，专家提醒，游戏公司还应当注意其他经常涉及的游戏周边产品类别，比如第25类服装、第28类的玩具、第14类的装饰品等，最好在首次注册时就尽可能全部涵盖，以免被他人抢注。

今天，电子游戏已经是一个非常重要的赚钱的产业，知识产权已经成为游戏的重要的法律基础。游戏名称是游戏的眉目，在注意力经济的今天，游戏名称对于游戏的成功具有至关重要的作用。因此，通过将游戏名称注册为商标成为保护游戏的一种重要的手段。游戏名称商标保护的这种特殊性既是游戏及游戏名称商标的特殊性决定的，也是游戏名称商标保护与游戏的著作权保护等协调的必然结果，因为尽管商标法和著作权法各自保护的是游戏的不同方面的价值和利益，但避免用事实上无期限的商标保护变相地延长著作权保护是知识产权领域需要小心谨慎对待的问题。