京东为什么要注册布局5000多件商标？

大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？

京东的商标其实一直有在修改，这是不同时代的京东主商标，每更换一次VI，都伴随着一次商标的补充注册。这是因为我国《商标法》规定，商标使用必须严格按照《商标证》所载项目及图形进行使用。经过变形使用的商标，极容易出现使用证据在庭审阶段不被认可的状况，所以，伴随VI升级时的重新注册商标行为是非常必要的，但这一点很容易被企业忽视。

独特是每个商家都追求的，但一些图形和词汇由于过于简单，因独创性的问题很难获得版权保护的支持，这时候唯一能选择的保护方式就是商标。虽然这些元素的保护价值不高，但在追求独特性的道路上无疑可称得上锦上添花。

中国企业走出去，这是每一个企业家的期望。既然要出海，必然要注册国际商标，但是也别忘了根据地的英文商标保护。信息通达的互联网，企业动向难掩行迹，万一“后院失火”，也是不美。企业发展的脚步不会停滞，多元化发展是企业壮大后的必然选择，适时地增加商标提前进行进军领域布局，也是商标增长的重要来源之一。装修、智慧供应链、机器人、逻辑运算、汽车、空间探索……不知道京东会不会真的开展这方面的业务，但看这商标的架势，如今的京东只是“Alpha”版本。

企业商标不是十年一次的固有轮回，而是与企业发展战略息息相关，需要不断地更新调整，应对市场形式和竞争对手。创新的另一面就是除旧，每一次商标的代谢都是企业成长的脉动。