slogan（广告语）可以注册为商标吗？

“JUST DO IT、IMPOSSIBLE IS NOTHING、一切皆有可能……”这些都是我们耳熟能详的广告语，而且这些广告语都已被注册成了商标。今天，小智就和大家聊聊如何将slogan（广告语）注册成商标，一起涨知识啦！

1、哪些商标不能使用或注册？

《商标法》第十条规定，下列标志不得作为商标使用：

（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

（3）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（5）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（6）带有民族歧视性的；

（7）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

（8）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：

（1）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（2）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（3）其他缺乏显著特征的。

（1）（2）（3）所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

所以，只要slogan不违反上述的相关规定，就可以作为商标使用并成功注册为商标。

2、slogan注册成商标有难度吗？

将slogan注册成商标还是有一定难度的。为什么这么说呢？且和小智往下看↓↓↓

▲沃尔玛想申请的slogan商标

在沃尔玛“SAVE MONEY.LIVE BETTER及图”商标案中，商评委认为申请商标中的文字部分“SAVE MONEY.LIVE BETTER”易使消费者认为是使用在指定服务上的宣传用语，而不将其作为商标加以识别，申请商标整体难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。因此商评委依据我国《商标法》相关规定，将该申请商标予以驳回。

所以，将slogan注册成商标的难点在于slogan是否具备显著性。如果slogan没有经过推广宣传，不具备知名度，则无法区分商品或服务的来源，则无法注册为商标。

3、成功将slogan注册成商标的案例

虽然将slogan注册成商标有一定难度，但仍然有很多企业成功了。

▲耐克（NIKE）成功将“JUST DO IT”注册成了商标

▲阿迪达斯（ADIDAS）成功将“IMPOSSIBLE IS NOTHING”注册成了商标

▲麦当劳（McDonald’s）成功将“我就喜欢”注册成了商标

这些企业之所以可以将slogan成功注册成商标，是因为这些slogan的知名度很高，而且与其产品形成了一定的关联度，从而具备了显著性。如果其企业想将slogan注册为商标，首先要考虑的是如何让slogan具有显著性。如果slogan知名度不高，显著性不强，是很难注册成商标的。

4、如何提高将slogan注册成商标的成功率

将slogan与已申请商标搭配注册

企业或个人在设计slogan时，一定要注意增强slogan的原创性，可以将自己已成功注册的商标与slogan搭配在一起申请注册。这样，既能推广宣传已成功注册的商标，也能增强新申请商标的其显著性，提高申请成功的概率。

大力宣传slogan以提高其知名度

李宁从创立之初就非常卖力的宣传其“一切皆有可能”这句slogan，以提升其知名度。同时，还让该slogan与其商品和服务建立了唯一的对应关系。这些方法让slogan成功具备了显著性。所以，企业应该加大对slogan的宣传和推广力度，将其印在宣传单、产品手册、产品包装上，让更多的用户熟知。

▲李宁的“一切皆有可能”

（来源：社标网）