法官说法：吉林大学珠海学院以其名称申请注册商标为何遭驳回？

【法律分析】

一项由文字组成的标志，在符合事业单位、民办非企业单位法人、企业等各类主体名称登记管理规定的条件下可以登记为相应的名称，但不必然能够注册为商标，该名称是否可以注册为商标取决于其是否具有商标特性和显著特征，是否便于相关公众将该商标指定使用的商品或服务与其他商品或服务的识别，而不能仅以名称的识别性代替商标的显著性。一般情况下，相关公众以商标而不是单位或企业名称全称对商品或服务的来源进行识别，因此原则上单位或企业名称全称并不具有显著性。此外，如果允许将单位或企业名称全称注册为商标，在商标许可使用、转让、注册人名义变更的情况下，也会使相关公众产生对商品或服务来源误认的问题。（作者：王彦杰）